心理學家做過一個實驗，他們在賭馬者的身上發現了一個有趣現象，在賭馬者下注以前，他們起初非常猶疑不決，對即將下注的馬匹能否獲勝完全沒有一點把握；有趣的是，一旦賭馬者下了注，無論發生任何事情，別人說什麼話都不會影響當事人對自己所買那匹馬的信心。為什麼會出現這種情況？學者歸咎與「一致性與承諾」原理。意思是說，人一旦做出某種決定或表明個人立場，那麼他們就會因來自個人內在壓力，這迫使他們的言行與先前的決定保持一致。在這種壓力之下，人們只能說服自己，先前所做出的抉擇是正確的，並且會採取某種行為以證明他們的決定。