心理学家做过一个实验，他们在赌马者的身上发现了一个有趣现象，在赌马者下注以前，他们起初非常犹疑不决，对即将下注的马匹能否获胜完全没有一点把握；有趣的是，一旦赌马者下了注，无论发生任何事情，别人说什么话都不会影响当事人对自己所买那匹马的信心。为什么会出现这种情况？学者归咎与“一致性与承诺”原理。意思是说，人一旦做出某种决定或表明个人立场，那么他们就会因来自个人内在压力，这迫使他们的言行与先前的决定保持一致。在这种压力之下，人们只能说服自己，先前所做出的抉择是正确的，并且会采取某种行为以证明他们的决定。